小到玩偶，大到车载冰箱、露营烤炉……越来越多生活用品的应用场景，从家里出现在了车里。随着新能源车保有量的稳步增加，新能源汽车衍生品市场增长势头良好。新能源汽车衍生品市场蕴含哪些机遇与挑战？12月11日、12日，山西晚报记者对此进行了采访。汽车衍生品受欢迎太原市民“小糖”是一名新能源车主。两个月前，“小糖”购入一辆价格近50万元的新能源车。之后，加入了该品牌的车主群。在车友群里，“小糖”提出了她想将车进行装饰的想法，并寻求过来人的帮助。一时间，“小糖”收到了很多车主群友的建议和车内效果图。有的车主为车载智能助手购入了各式各样的帽子，让车辆更有个性。有的车主在车载大屏幕背后挂上了各种可爱玩偶。还有的车主安装了中控拓展坞，不仅可以同时为多台设备充电，还具备了氛围灯的装饰作用。“夏天开车出去玩，车载冰箱就很实用。不会占用太多空间，在路上开累了可以吃点冰镇饮料或水果。”“我喜欢自驾游，买了车载电饭煲，还买了露营锅。”“我喜欢买各种香氛，可以根据心情换味道。”车友群里，车主们讨论得十分热烈。在购物平台上，从车载香薰，到车载冰箱、电饭煲……随着越来越多生活用品出现在车内，汽车已然变成一个移动的“家”。“衍生品市场的崛起，与汽车的新能源转型密切相关。”某新能源车品牌社群管理顾问李先生说，燃油车的电瓶电压通常为12V，难以为冰箱、电饭煲等大件电器充电，而新能源汽车的电池包可以支撑更多电器运转。同时，新能源汽车往往空间更宽敞、配置更丰富，给热爱“装修”的车主提供了发挥空间。企业积极布局随着国内新能源汽车渗透率连续3个月超过50%，相关汽车衍生用品销量大涨，并拓展了汽车衍生用品的品类。一些新能源车企捕捉到这股新潮流，积极布局衍生品新赛道，希望以此吸引年轻消费者。以蔚来为例，蔚来App一直有签到等各种送积分、抽积分的活动。就像山姆会员商店时不时发优惠券一样，蔚来车主购买蔚来商城产品时，可以选择积分抵扣。同时，蔚来商城的选品也深得车主们喜爱。车载麦克风、分体式车载充气床垫等各种汽车衍生用品在蔚来商城都可以买到。除了汽车衍生用品，美食更是成了蔚来商城的王牌产品，不少商品的销售量都能达到10万＋。除了这些，蔚来商城甚至还提供衣服鞋子、家具摆件、锅碗瓢盆等用品。除了蔚来，相关新能源车企这方面的布局也十分强势。小鹏MONAM03开发了多款配件，包括可调头颈枕、记忆棉腰靠、冰晶遮阳帘、扶手香氛储物盒、即插即用的仪表盘等。小米推出了米家车载便携充放电枪、车载拾音氛围灯、车载前风挡遮阳伞、车载K歌麦克风等。理想和OPPO联合推出定制版手表，佩戴该手表后靠近车辆就可无感解锁。随着汽车电动化、智能化的快速发展，以及新生活方式如露营、房车旅游的兴起，户外用车载电器市场的需求和应用场景正在迅速扩大。家电企业纷纷切入车载家电赛道，在市场中寻求新的增量。除了新能源车企，格兰仕、万和、小熊电器等家电企业，都纷纷推出了便携式微波炉、热水器等兼容家庭用电、移动电源的家电产品，以满足电车出行应用移动家电市场。天风证券研报表示，预计到2025年，中国车载显示市场规模将达1100亿元左右。随着车载显示市场应用潜力进一步释放，投影厂商纷纷入局。10月27日，Smart精灵#5正式上市。其中，新车搭载的行业首创车载全彩户外激光投影灯，可在户外实现最大233英寸的电影画面，该投影灯的核心器件由光峰科技提供。日前，极米科技发布公告称，该公司获得马瑞利智能大灯相关部件产品定点。此前，极米科技已宣布获得了北汽新能源定点和另一预定点通知，提供智能座舱显示产品。近日，国家知识产权局信息显示，比亚迪股份有限公司申请一项名为“车载空调的控制方法、装置、车辆及计算机可读存储介质”的专利。今年3月，格兰仕发布了全球首个车载微波炉团体标准，标准的制定为车载微波炉的设计、生产和使用等提供明确的规范和指导。多家企业借助智能化技术赋能，正逐步实现服务的升级转型，为消费者带来更加专业化、便捷化、个性化的服务体验。如何跨越“烦恼”中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟在公开场所指出，汽车属性逐渐从单一的交通工具转变为集工作、生活、出行等多种场景于一体的“第三空间”，意味着用户对汽车的需求也愈发多样化，为用户提供各种体验和管理服务的业态也具备良好的发展前景。张永伟表示，汽车产业在向电动化、智能化变革的同时，还在向服务化转型，产业价值链正在由前端向后端转移。汽车用品从业者张勇则认为，汽车衍生品市场也在经历“成长的烦恼”。以车载产品中销量较高的车载冰箱为例，在相关商品的评论区，时常出现对质量问题的吐槽，例如噪声大、制冷效果差等。而在车载家电赛道，由于利润吸引力不够，家电企业涉足这一领域的不多，而且车载电器与家用电器在安全和性能方面的要求也不太一样，从业者只能在摸索中前进。张勇认为，汽车衍生品兴起的时间较短，不少品类尚未建立统一的行业标准，产品质量参差不齐，这也导致消费纠纷时有发生。但随着行业的进一步发展，相关问题有望得到解决。现阶段，商家应设立保修期、做好售后服务，入局的车企在这方面也要谨慎，避免质量瑕疵对品牌的伤害。
山西晚报记者 郭卫艳
